米乐yy易游体育-香飘飘“翻红”的背后，做对了这七件事
谁能想到，2024年末排队最火的一个线下奶茶店，居然是香飘飘。谁又能想到，8090后儿时记忆中打的不可开交的葫芦娃和蛇精，居然握手言和了！促成这个世纪大和解的品牌，依然是香飘飘。
近几年，食品饮料行业迭代加速，越来越多的年轻品牌凭借互联网新媒体、直播电商等渠道开始兴起，并在资本的催化下迅速发展壮大，从而走进大众生活，被消费者熟知。而这，也给传统食品饮料品牌的发展带来了严峻的挑战。
但是，随着互联网人口见顶，用户时间趋于饱和，“流量”红利期逐渐过去，这些来势汹汹的新消费品牌，经过短暂爆发后也会遭遇各种突如其来的困境。理性之下，无论是新消费品牌，还是经典品牌，食品饮料行业需要共同反思的是：新消费时代，究竟如何持续焕新品牌年轻力？
对于这个问题，不少经典食品饮料品牌给出了自己的答案，比如百事可乐、王老吉、香飘飘等纷纷开启年轻化战略布局。其中，香飘飘更通过持续焕新升级，上演了一场精彩的品牌年轻化攻坚战。
最近，香飘飘更是频频引发热议。其线下实体体验店——“地球首店”推出后，迅速引爆社交媒体，“香飘飘地球首家奶茶店开业”“香飘飘开奶茶店9元一杯奶茶”等话题热度飙升直冲热搜。作为线下店的主打产品，原叶现泡轻乳茶“一杯两泡”的创新喝法，为消费者带来双倍满足的茶饮体验。“一杯两泡”即一杯茶包可以泡出两种不同的茶饮：一杯原叶鲜奶茶+一杯原叶中国茶，主打上到60岁老人、下到6岁小孩都能一起喝的奶茶。
在“地球首店”热度不减的同时，香飘飘以2025年蛇年春节为契机，重磅推出葫芦娃家族和蛇精家族分别代言的春节礼盒，为消费者带来更创新的品牌体验。
并且，香飘飘还大张旗鼓给这对8090后童年记忆里的“冤家”，举办了一场联名发布会，再次引发广泛关注与热议。
从产品创新到营销创新，从口味到包装，再从场景打造到IP联动，以及让葫芦娃和蛇精一起代言，香飘飘这一系列动作犹如“七个葫芦娃”的传奇故事，诠释了香飘飘品牌玩转年轻化背后的密码——用年轻人爱喝的方式做产品，用年轻人爱玩的方式做营销。
品牌韧性如“天生神力”香飘飘打造不倒传奇食品饮料品牌频频“焕新”的背后，究其根本原因是消费群体及零售市场发生了相应的变化，需要通过品牌年轻化，适应主力消费群体的逐渐年轻化。
香飘飘是中国奶茶的经典品牌，曾凭借“冲泡奶茶”风靡全国，其品牌已经扎根于消费者的记忆中。对于不少消费者来说，香飘飘代表的不止是一杯奶茶，更是一种怀旧情结和对简单、纯粹饮品的追求。
近年来，随着茶饮市场的快速发展，年轻消费者对新品牌和新产品的选择也越来越多样化，市场竞争变得更为激烈，这对香飘飘的发展带来了一定的挑战。
为了更好顺应消费市场新趋势，香飘飘以创新为驱动，推出了不少更符合年轻人消费习惯的产品。以即饮果汁茶Meco为例，该产品以“新一代茶饮”为定位，采用真茶萃取，加之真果汁，经过多年迭代升级，目前已形成四大畅销口味。
其新推出“一杯两泡”的原叶现泡轻乳茶新品，更是品质与创新双管齐下，将传统经典茶饮与现代健康饮品相结合，为消费者提供了更丰富的消费体验，同时为奶茶市场注入了新活力。
图片来源：小红书博主@小羊今天吃饱了吗
随着茶饮市场竞争愈发激烈，产品更迭不断加速，为了抢夺消费者有限的注意力，各大茶饮品牌不断推陈出新，在为消费者注入源源不断新鲜感的同时，也收获了更大的品牌传播力。
为了更好圈粉年轻人，香飘飘以蛇年春节为契机，跨界《葫芦兄弟》，推出原叶现泡奶茶及Meco果汁茶蛇年限定年货礼盒。礼盒充分挖掘生肖蛇本身的特点，在产品包装设计上，金蛇环绕，主打一个突出惹眼。围绕此次蛇年春节，香飘飘还打造了一系列周边产品，给消费者带来更丰富多维度的体验。
图片来源：小红书博主@肉肉球
通过持续迭代升级，香飘飘展现出其品牌强大的韧性与重塑能力。而这，恰似“七个葫芦娃”中的大娃，凭借天生神力，成为团队中屹立不倒的坚实支柱。以“千里眼”与“顺风耳”之能 精准捕捉市场趋势随着新生代消费群体的崛起，他们在茶饮消费上，不仅追求美味，更对健康、性价比以及个性、独特的生活方式有着强烈的渴望。
尼尔森IQ数据亦显示，健康是当前消费者偏好的主旋律。而在满足消费者对于健康的需求中，零添加又是当下话题讨论度最高的一个细分赛道。
香飘飘精准洞察消费者的新需求，其推出的原叶现泡轻乳茶主打原叶现泡，真茶真奶，低GI，达到了零香精零植脂末零反式脂肪酸零茶粉等7零标准，一杯热量相当于半个牛油果，契合了年轻人的消费偏好。
与此同时，这一届年轻人展现出对高价值感知产品的明显偏好。得益于他们相对富裕的成长环境，当代年轻人对“价值”有着更高的要求，在消费决策中更加关注产品的情绪体验，“情绪赋予”、“高价值的感知”等成为消费新兴关键词。
从产品特征来看，香飘飘原叶现泡轻乳茶同样充满创意和趣味。其首次提出“一杯两泡”概念。“一杯两泡”即一杯茶包可以泡出两种不同的茶饮：原叶茶和轻乳茶。对于年轻消费者而言，“一杯两泡”意味着他们能够在一次消费中得到更高的价值，既能品味到清新的茶香，又享受奶茶的甜蜜口感，带来双倍满足的茶饮体验。
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此外，原叶现泡轻乳茶这种零售装产品还有一个明显优势，就是随身携带随时饮用。消费者如果身处高铁、郊游等茶饮外卖无法触达的移动场景，它可以作为现制轻乳茶的替代品。
近年来，消费者对产品品质追求逐步提升，《小红书食品饮料行业洞察报告》显示，越来越多的消费者表示希望购买“物有所值”的产品，他们期待品牌更多使用真实的原料。聪明、专业的消费者甚至会追踪食材的原产地，深入探究原材料的品质。
这意味着，茶饮品牌要想在市场竞争中取胜，根本上还是要通过真材实料打造更好的品质和美味体验，从而实现品牌和消费者的“双向奔赴”。
香飘飘深知品质是品牌的生命线，如同三娃坚实的铜头铁臂是其立身之本。在供应链上，香飘飘通过“超级茶园”项目，深入茶叶种植的源头，对原料管理进行全方位优化，从土壤的改良、茶树的培育，到采摘的标准、加工的工艺，每一个环节都严格把控，建立起从种植到制作的全链路品质化体系。
这种对供应链的深耕细作，确保了产品的优质与稳定，为品牌打造了强大竞争优势。香飘飘原叶现泡轻乳茶采用天然茶叶，进一步契合了年轻消费者对健康、自然的生活方式的追求，帮助品牌在与年轻人建立情感连接的同时，也巩固了其在消费者心中的“品质奶茶”形象。
燃创新之火，破市场之冰 筑起独特的品牌“护城河”一个成功的品牌，除了要拥有强大的产品力，产品创新力也必不可少。只有通过不断产品创新，打破品类边界，方可保证品牌拥有足够长的生命周期。
事实上，原叶现泡轻乳茶不仅是香飘飘拥抱茶饮新风口，更是其对“现泡茶”细分市场的战略布局。
众所周知，“现泡”是传统茶文化紧密相关的术语，但是“现泡”更多地出现在“保温杯”里，它与包装饮用茶是两个不同场景。香飘飘原叶现泡轻乳茶通过“现泡茶+即饮茶”的创新组合，是其探索产业融合的创新之举。
原叶现泡轻乳茶“一杯两泡”的泡茶方式，同样代表着茶饮品类再次创新，不仅能呼应消费者对健康品质的追求，也能以“治愈的仪式感”衍生出松弛感的情绪价值。
此外，原叶现泡轻乳茶将糖浆独立包装，消费者可自由选择糖度来控制糖分摄入，还可根据自身需求决定是否添加调味糖浆以增强风味。同时，消费者泡茶时可扫描茶包二维码进入小程序，不仅能看到泡茶剩余时间，还能听曲、互动打发时间。对于注重“仪式感”的年轻人来说，很容易就变成了一种社交符号和交流方式。
香飘飘不断产品创新，持续打破品类边界，这就像四娃运用火焰的力量打破战场的僵局，成为香飘飘攻克市场壁垒、吸引年轻消费者的关键力量。“掌控水流”之能附身香飘飘以场景创新深度契合多样化消费需求随着大众的消费需求不断升级，消费者对茶饮的需求不再停留在简单的味蕾满足，而是希望寻找更能获取深度参与和个性化的茶饮体验，这也推动茶饮品牌从以往的“满足消费需求”逐渐转变为“供给创造需求”，通过设计匹配的消费场景和沉浸服务，激发消费者对品牌的情感认同，满足消费者多样化的消费需求。
香飘飘如同五娃掌控水流，能够灵活适应各种场景需求。“地球首店”以“轻然茶园”为主题，巧妙地将自然的宁静与都市的活力相融合，如同在繁华都市中开辟出一片独特的绿洲，成功塑造了一个与消费者情感共鸣的全新消费体验。在奶茶市场竞争异常激烈的当下，这一尝试彰显了品牌积极探索和创新求变的决心。
个性化的米乐YY易游场景体验，也是香飘飘为了迎合年轻一代的消费需求而打造的。“地球首店”还通过一系列精心布置的门店设计、个性化的互动体验、以及与年轻人喜好的文化元素相结合，创造了一个既能带来新鲜感又能增强情感认同感的独特品牌体验。
在香飘飘的年轻化战略背后，还有一股隐形却强大的力量在默默支撑，那就是其对供应链的持续优化和深厚的技术研发能力。这如同六娃隐身于幕后，虽不引人注目，却在关键时刻发挥着至关重要的作用。
香飘飘不断加大在技术研发上的投入，引进先进的生产设备和工艺，优化供应链的各个环节，提高生产效率和产品质量，优化产品质量和口感，确保每一杯奶茶都能在保持高品质的同时，迎合不同消费者的需求。
同时，香飘飘通过对市场需求的快速响应和精准预测，为产品创新和品牌升级提供了坚实的底层支撑。
这种深耕品牌内核的策略，确保了香飘飘在年轻化转型的漫长道路上，始终保持着稳健的步伐和长期的竞争力，为品牌的持续发展奠定了坚实的基础。
以“宝葫芦”纳势品牌势能汇聚成海近年来，品牌年轻化成为热门词汇。不过在移动互联网的冲击下，消费模式、传播路径、文化语境都发生了翻天覆地的变化，食品饮料品牌的年轻化绝没有想象中那么简单。
香飘飘的品牌年轻化成功启示录，还有一条非常重要的路径：通过整合战略，放大品牌影响力。
当下，2025春节将至，消费市场也即将迎来新一轮的增长契机。大众在春节期间的外出活动频繁，各类在途和即食即饮消费品也迎来了增长机会。由于春节期间家庭聚餐等，饮料往往作为春节欢庆时刻的“新年搭子”。春节送礼团聚等场景也同样驱动了消费者对于饮料的需求，适用于多场景的即饮装在春节期间热度颇高，并出现显著的消费升级趋势。
香飘飘是年货礼品市场的佼佼者，翻看过往春节期间网友晒出的礼品相关图片和视频，成箱的香飘飘，会和其他“新年搭子”一同出镜，成为拜年时大家的热门选择。
业内观点认为，香飘飘蛇年限定年货礼盒在今年春节送礼市场依然非常坚挺。一方面，冲泡类奶茶由于需要用热水冲，本身适合冬天喝。另一方面，原叶现泡奶茶将新年文化与产品结合，把对中国新年的美好祝愿寓于产品之中，提供了一种亲朋好友间互赠新年好彩头的载体。而这，也让礼盒变成一种情感的连接，让品牌在和消费者的互动中成功破圈。
与此同时，蛇年限定年货礼盒重磅亮相线下体验店以及线上直播间，通过这种线下的即时消费体验，加深了年轻人对品牌的情感认同，还借此提升了礼盒的社交传播效应和口碑效应。
香飘飘这一系列举措，这就如同七娃的葫芦爆发时吸收万物的威力，将品牌的影响力无限放大，使其成为2025春节年货市场的关注焦点。结语
对于经典食品饮料品牌来说，“经典”是和消费者产生情感连接的基础，是具有广泛的消费者认知的品牌优势。但是在新消费时代，经典品牌要想保持不断前行，除了保持品牌优势，也需要有与时俱进的品牌理念，不断创新向更好的自己升级。
香飘飘精准把握市场趋势、深入洞察消费者需求、持续产品创新与品牌创新，坚定不移地优化供应链和品牌内核，成功地“做对七件事”，成功实现了品牌年轻化，为食品饮料品牌年轻化提供了一堂生动而深刻的教科书式示范。
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