米乐YY易游官网-掌舵十年，星巴克中国董事长王静瑛确定退休！

1月16日，自媒体小食代称，星巴克中国董事长王静瑛将在1月24日正式退休。记者从星巴克中国方面获悉，王静瑛退休一事属实，是否有新的接任者暂不明晰。

公开信息显示，王静瑛于2000年1月加入星巴克，2011年，王静瑛成为星巴克中国总裁，2016年，升任中国首席执行官（即CEO），这也是星巴克在中国市场首次设立CEO职位；2019年，出任董事长兼CEO，2021年10月，卸任CEO；2022年10月，王静瑛重新接任CEO。

王静瑛，图片来源：米乐YY易游星巴克官网

在王静瑛退休风声传出之前，两年前，星巴克中国就有意在为她的退位做“铺垫”了。

2023年9月，星巴克中国宣布任命刘文娟成为“星巴克中国联席首席执行官”，与当时还是首席执行官兼董事长的王静瑛一起共同领导中国业务。一年之后，星巴克再次宣布调整其中国领导层架构。自2024年9月30日起，王静瑛卸任星巴克中国的首席执行官一职，但继续担任星巴克中国董事长。星巴克中国首席执行官这一位置由刘文娟接棒。

在王静瑛掌舵期间，星巴克中国经历了从直营加特许经营的经营模式到全部直营的转变，并且门店数倍速增长，在2021年之前，星巴克中国一直稳居国内咖啡一哥的位置。

星巴克2024财年财报显示，2024财年，星巴克中国净收入达29.58亿美元（约合211.09亿元人民币），经营利润率保持在两位数态势。

在中国市场，喝咖啡的选择越来越多，瑞幸、库迪、天好咖啡、Manner、M Stand等品牌都已具有一定的门店规模，而自2023年4月，库迪、瑞幸掀起了价格战，战火蔓延到整个现制饮品市场，星巴克中国虽然多次强调不参与价格战，但是仍难以真正做到置身事外，自2023财年第一财季以来，星巴克中国连续8个季度平均客单价下滑。

未来，高速增长变得更加困难，尽管在马太效应下，优势会进一步向具有经验的规模化品牌集中，星巴克在中国依旧是有十足影响力的咖啡品牌。但环境的变化也意味着，它中国不仅需要能给出更多本土资源的合作者，也更需要一个了解市场的强有力的领导人。

信息来源：综合小食代，南都，界面